单身经济霸气崛起 迷你小家电势逆袭大市场

导读：2001年经济学家麦卡锡在《经济学人》杂志中首次提出“单身经济”。起初是为“单身女子经济”提出的概念，认为“独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客”。如今，这个群体已不再特指“单身的女性”。

　　没有情人的情人节，单身狗们并不孤单寂寞冷，却甘之如饴。他们养宠物、外卖美食、一人健身唱K、独自旅行、喜购小家电。。。比走进婚姻牢笼的人儿们更惬意舒适，他们这种一人吃饱一人乐的生活模式被美名其曰为“单身经济”。

　　日前，国金消费研究中心发布了2019年的《单身经济专题分析报告》。报告对出生于1985-1995年的2000名未婚人群定做了细致研究，认为大部分单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段，储蓄意识基本非常淡薄。在一线、新一线和二线城市，基本上40%左右的单身青年们“月光”，四、五线城市该比例高达76%。他们的消费主要有四大方向:花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。

　　具体而言，花钱为了悦己体现在他们对于迷你小家电的偏爱。消费升级时代，多数年轻人不喜欢做家务，而小型智能家电产品却能帮他们解决这个烦恼。登陆各大电商平台，各种小电器更是琳琅满目，小型洗碗机、迷你小冰箱、单人烧烤架、单人小火锅……各种“迷你神器”几乎涵盖了日常生活的各个方面。据天猫发布最新数据报告显示，中国单身人士更向往高品质的生活。在该平台，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，过去一年，就分别增长了970%和630%。数据还显示，近两年功能细分的迷你家电新物种不断诞生。表现最突出的是迷你语音智能音箱，销售增长量为16000%。另外，迷你冰箱在2018年购买人数增长超过33%，这类冰箱常常放在卧室，用来冰镇小支酒、水果和面膜;专用于清洗女士内衣的壁挂式洗衣机，仅2018年6月的单月销量，就抵过了这个品牌第一季度总销量;还有迷你投影仪，在去年双十一开启预售后，就有超过10万人把它加入了购物车。

　　这并非个案，苏宁相关人士告诉小编，他们销售数据也出现了类似的迹象，据悉，2018年9月-10月，该平台迷你火锅销量较去年同期增长1605%。京东去年10月发布的《京东2018电商消费白皮书》显示：“一人份经济”消费趋势悄然兴起，2017年7月至2018年6月，该平台“一人份”消费力持续走高，“一人份”家电销量前五是：电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。而阿里妈妈2018年发布的《家电行业消费洞察及营销启示》同样印证了这一趋势，数据显示，过去两年中，一人用煮蛋器、一人用养生壶等产品均实现了订单量逐年翻倍，一人份酸奶机更是出现了6倍的年订单量增长。

　　对此现象，天猫快消事业部总监王丹表示，“单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。家电产品越来越小，功能越来越细分，是眼下我们正在经历的时代的缩影。”

　　对于当下中国单身经济的霸气崛起，国金消费研究中心负责人唐川分析道，这是社会发展的一个必然趋势，这是中国经济在发展到一定的阶段后，逐渐出现的情况。目前，单身经济不仅存在于中国，也普遍存在于其他国家。美国单身人口占其总人口45%，日本为32%，韩国为23%。在日本，“一人户”占总人口的1/4，单身人数增加,使得日本家电市场刮起一股“单身风”，几乎随处都能找到适合单人消费的商店，约3000元人民币就可以凑齐电饭锅、电热水壶、电磁炉、冰箱等迷你家电，所以很受单身人士们的欢迎。

　　鉴于一人份小家电的畅销走俏，越来越多的家电企业嗅到商机，纷纷推出适合单身族使用的迷你产品，小巧、可爱、多功能的小家电在国内销售市场风生水起。海尔JOY小型冰箱，440mm小尺寸，满足一人份日常储鲜诉求;大宇壁挂式mini洗衣机，2.5Kg容量，随换随洗节水洗涤。九阳多功能迷你小烤箱，12L小容量，满足单身狗的烧烤梦想。S-cubism公司的超薄型扫地机器人，厚度仅有3cm，更适宜打扫单身者狭小的房间。。。这些无不是为单身人群量身定做的专属产品。

　　另外，为了适应三四五六线城市单身人士的消费诉求，家电企业贴心推出了多款不同价格层次的迷你小家电。小编通过走访国美发现，针对单身人群开发的小家电产品众多，不仅功能独特，价格也比较实惠。例如不到平常产品容量一半的美的秀玲珑电饭煲只要100多元，一次能煮2-4个鸡蛋的煮蛋器只要40多元，一次能做两个三明治的飞利浦烤面包机不到300元就能买到，10L的小熊迷你小烤箱最低只要99元就能买到。

　　国美某店销售人员告诉小编：“‘单身’小家电体积小、颜值高，种类繁多，更容易被讲究生活质量的单身人士所选择。而且几乎每个家电品牌都会推出单身小家电，确实有一定的市场。”

　　一位家电资深人士同样表示，愈发壮大的单身群体已经成为一种社会现象，许多家电企业都在对单身生活领域进行“深耕细作”，让产品做到从无到有，从有到优。

　　一人用的电子饭盒、袖珍煮蛋器、容量只有1升的迷你电饭煲、一次只能榨一杯果汁的榨汁机……相信随着单身经济成为现代消费新趋势，小巧、袖珍、多功能的迷你小家电将会逆袭大市场。