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中西文化差异对商标翻译的影响-商标是商业宣传的载体,起着促进消费和提高产品商业价值的重要作用。同时,从翻译学的角度来讲,商标又是语言和文化的统一体。所以商标翻译作为一种特殊的跨文化交际方式,必须要考虑到不同文化之间存在的差异,及选词的文化内涵,从而激发消费者的购买欲望,实现其本身的商业价值。本文从中西文化差异的角度出发,论述社会价值观、词汇文化内涵对商标翻译的影响。

创新恒平-上海舜宇恒平科学仪器有限公司的商标是个“平”字。这个“平”字自然来自公司的字号，但这个作为商标的“平”字，却处理得特别不平，你看它的每一个笔划，就没有一个是平直的，但组合在一起却构架平稳，体现一种平衡的美。是的，平衡是相对的，不平衡则是绝对的，世上万事皆如此，作为企业，其实就是在不平衡中求平衡、求生存、求发展。

为商标被动使用行为正名-社会公众对商标的宣传、报道和评论等使用行为,为商标被动使用行为,它与商标权人的商标主动使用行为相对应。我国立法对商标被动使用行为持否定态度。从＂索爱＂商标案、＂伟哥＂商标案和＂陆虎＂商标案等具有重大影响的商标抢注系列案看,我国司法实务界对商标被动使用行为的认识不一,甚至截然相反。然而,从商标使用的本质、消费者在商标法中的核心地位来看,商标被动使用行为不仅是商标使用行为,而且在商标使用体系中居绝对的核心地位：它不仅能够实现特定标志转化为商标,而且是特定标志转化为商标的必经途径;它不仅不需要转化为商标主动使用行为,相反,后者需要依赖它才能发挥作用;它既可能符合商标权人的内在意思,也可以违背其意志而独立成立。商标被动使用行为能够产生将商标与特定经营者相联系的事实效果,也能够产生商标使用的法律效力：被使用的商标可以被认定为具有一定影响的在先使用商标,甚至被认定为未注册驰名商标。这种法律效力,符合取得商标权的基本原理和保护商标权的基本理念,也契合商标法的立法宗旨。基于对商标被动使用行为的重新认识,应当对与之相关的法条作重新解读。

小南国-如此上海菜，唯有小南国!从4张小桌起家，小南国率先将传统本帮菜发展为精品上海菜肴，并获得“中国驰名商标”称号。