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2018-05-23 18:10:40

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在猴年营销现象的背后,不得不为国货感到一丝担忧,而更多的应该是反思。中央经济工作会议强调要着力推进供给侧结构性改革,从提高供给质量出发,用改革的方式来推进结构调整,从而助力需求侧增长。作为供给端,能否以创新的理念引领需求端,正是不少国货“叫好不叫座”要补上的一课。

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,四川省历史学会会长谭继和曾在接受媒体采访时谈到这个问题。据《华西都市报》报道,谭继和认为,在游牧时代,伏羲创制八卦的时候,反映的是当时先民对于自然界的认识。无论是八卦代表天地山水等自然事物,还是代表鸡、犬、豕等家畜动物,都说明了当时人们对自然的观察结果。其间,先民发现人的不同性格与一些动物的特点有相似之处,于是拿动物来比喻人,“比如有些人忠厚老实,勤勤恳恳,就像牛一样;有些人比较精明,像猴子。”


大熊猫“科琳”于2015年6月22日顺利产下一对雌性双胞胎幼仔,在这对可爱双胞胎幼仔满月之际,成都大熊猫繁育研究基地推出了“2015年全球首对大熊猫双胞胎全球征名活动”。征名活动截止到2015年9月30日,共收到熊猫粉丝通过微博、微信、邮箱发来的投稿共计3000余条,其中境外900余条,境内2100余条。

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一些微信投票活动的主办方有时会使用技术手段防止“刷票”,对得票数前几名的参选者还会核查投票IP,查看是否有异常“刷票”情况。一名投票网店店主告诉记者,自己的团队刷票从来没有被核查出问题,“全网最低价,绝对让顾客满意。”打开该网店的页面,全店只有两个宝贝,其中标价为1元一件的宝贝有90万的销售量。在评价页面,有数千条的评价和4.9分的高评,“效率”“诚信”“量足”等字眼在好评里出现最多。

青岛微书城项目执行负责人周福兴也认为,从出版社的网络图书销售渠道来看,出版社对亚马逊、当当、天猫等渠道的依赖性很强,他们更希望与社群电商进行新书品种短期性的推广预售合作。他还预测说,社群电商扩展到一定程度,将很难有更大的成长空间,“毕竟受到渠道制约、品种制约,而且所影响的人群还是相对有限的。”一部植入百事可乐广告的《猴王世家》,讲述章家四代人一心坚持猴戏的宣传短片,一下子得到了猴年营销的头彩。百事在猴年说猴显然是为了迎合中国人的习惯,在情节上大打亲情牌和情怀招,不少人的微信圈为此广告频频刷屏。
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和网络书店、实体书店最大的不同在于,社群电商不追求全品种上架,而是对出版社的拳头产品和重点作品进行上架、推荐,也就是集中优势力量专攻有限品种。对社群电商而言,过去的一年同样也收获了不少惊喜。


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据新华社电2月6日晨,东南方天空将上演“金星合月”美丽天象,如果天气晴好,公众抬头即可欣赏到这幕浪漫的“星月童话”。

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《博物馆里过大年——猴年生肖展》将于2月2日在首都博物馆开幕。清代藏品《黑木猴》,成为此次展览的一大亮点。 曾鼐 摄

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生肖猴被赋予诸多吉祥寓意


在微信群里,一个人砸了700多元在投票结束前的最后一个小时刷了300多票,他直言“自己出了一口气”,另一个沉浸在投票胜利喜悦中的买家,对刷票团队写下“力挽狂澜”的评价。记者观察,这两个微信群仅用了不到3天,群人数均达到499人,这意味着,店主仅凭建群就在3天内净赚近1000元,刷票获得的收入会更加可观。

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业内人

这两年倪萍虽已退居二线,但还在央视舞台主持一档名为《等着我》的公益寻亲节目。此外,她将更多精力放在了绘画、写字上。她谦称自己是业余的,“随心所欲、没有章法”。谈及这次出国办展是否有压力,倪萍笑言:“我是业余的,大家对我的要求本就不高。”不过,据她在央视共事多年的好友透露,距离展览开幕还有一个多月时,她的作品便基本被预订完了,对方还要求再增加一些作品过去。对绘画带来的名利,倪萍并不讳言,笑称当拿到卖画所得后,感觉就像捡来的钱,“大家赶紧画画吧。”

申请游戏送现金筹码电子工业出版社相关负责人介绍说,营销《今晚七点半,我家的游戏是数学》的时候,该社和大V店密切配合,在图书上架的同时立刻安排了微信分享活动,由于作者曲少云是数学家庭教育顾问,家长们非常需要这样的教育专家,大V店的众多志愿者妈妈进行分享转发,百余个地方群共同联动,一场两小时的分享直接影响了3万人次读者。这本书当天即销售了上千册。

生肖猴,这个最传统的中国元素,如今却被一些洋品牌借此占得了春节消费市场的先机。不经意间发现,路易威登、阿玛尼、迪奥等诸多国际大牌纷纷为中国消费者设计“猴年限量款”,虽说他们设计的猴子并不够“中国味”,但愿意为此买单的却大有人在。

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不太可能取代传统网店

在搜索引擎上以“微信投票”关键词查找,可以找到许多帮助“刷票”的公司或团队,一些公开叫卖“微信投票专业团队,24小时服务”的链接排在十分醒目的位置,一些公司和团队通过竞价排名,将链接位置提升到搜索结果的前几条。百度搜索下,大约能查到80多万个关于微信投票的相关搜索结果。

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邹悦开办的大V店名叫“粥悦悦”,“我有三分之二的文章,阅读量超过10万+,80%的文章都能够进入自媒体的排行榜。单篇文章阅读量最高超过了1000万。”在强大粉丝群的基础上,她开始接受大量的品牌合作,比如会接受个人形象的广告,也会跟一些出版社合作,推广书、谈书,“我也从一个‘三无妈’,变成了一年还完房贷的‘励志妈’。”

就这样,在种种细节里,故乡就变成和三亚、日本、印度一样的存在,而我们也成了永远的游客。我们带着猎奇的心态,到陌生的地方,或者到被称为家乡的所在,拍下美好的人、优美的物,也记下阴暗的角落、悲伤的故事。我们把这些照片和故事,发在朋友圈里,换来一排心形的赞许或者言语上的唏嘘,然后,我们又迅捷离开,将其抛诸脑后。


德媒认为,中国人不是相信一月一变的星座,而是相信一年一变的属相,并认为这决定了孩子的本性。这篇报道称,属猴的人被视作是调皮、好奇和善于交际的。他们喜欢主动出击,比起让自己失望,他们更会令别人伤心。他们的道德感较弱,但在如今的社会这也不一定是件坏事。虽然没有统计数字,但是人们相信,属猴的人经常能坐上领导的位子。

社群电商图书销售的奇迹,是因为在营销上有一个先天优势,就是背靠强大的社群进行分享。

尽管如此,业内人士也认为,社群电商尚不足以对现有的图书市场格局造成撼动。中国新闻出版研究院院长魏玉山认为,尽管社群电商是全新的图书销售渠道,但还只是对已有销售模式的一个补充,和网络书店、实体书店一同构成了图书销售体系。

这几年,国货在产业结构调整上日趋深入,更高附加值的产品在不断提升全球产业链中的地位,可市场依然还没打开。在跨境电商中,进口商品市场越来越大,出口电商相形见绌。都说是因为进口商品的品牌在国内已深入人心。以生肖猴为媒介的推广方式就如同一面镜子,照出了部分国货在推广中的短板。如今越来越多的国货走向国际,如何让国产品牌在当地深入人心,或许需要生产、销售等多个环节的协同发力。


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责任编辑:商都网澎湃新闻报料:4057769-20-4030255澎湃新闻,未经授权不得转载
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