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统一、农夫山泉销量不如康师傅?饮料、方便面等细分领域排行榜揭晓

发布时间:2019/8/13 来源: 食品商务网 阅读次数:1132       

  【导读】近日,由新华网举办的2019中国食品辟谣与科普论坛在北京举行。本次论坛上,新华网副总工程师兼大数据中心总经理吴新丽,根据新华睿思数媒智慧平台数据解读了关于《食品品牌竞争力评价体系》报告。本次报告,是由新华网结合了多年对相关数据关注和研究,通过行业调研、专家访谈和数据建模等方式构建了评价体系,主要是从品牌传播力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力和企业社会责任贡献度这五大维度进行分析。其中,饮料、方便面、调味料和奶粉的影响力排行榜较受关注。

  在饮料行业,报告分析康师傅位居榜首,紧随其后的是可口可乐、农夫山泉和百事可乐。国民品牌娃哈哈仅排名第八。吴新丽对此指出,康师傅和统一这两个品牌存在共性,他们的品牌管理能力对于公司整体品牌竞争力的影响非常大,品牌管理能力主要体现在营销、粉丝互动、话题互动等方面,造成了很大的关注度和影响力。

  在方便面行业,首先是康师傅,其次是统一。在方便面领域,康师傅和统一是“相爱相杀”的孪生兄弟。他们的表现每年都会进行比较,以2018来说,康师傅的总营收为607亿元,统一则是218亿元,几乎是三倍左右。尽管外卖的出现,对于方便面行业有了一定冲击,但方便面的市场也在近两年开始回暖。此外上榜的还有今麦郎、汤达人、农心、白象、日清、五谷道场、巧面馆、福满多等品牌。

  在奶粉行业,外资品牌的美赞臣位居首位,紧随其后的是伊利,号称“最适合中国宝宝喝的奶粉”飞鹤奶粉位列第四,排在第三和第五的分别是雅培和贝因美,前五名的榜单中,国产奶粉占了三席。由于婴幼儿配方奶粉使用群体的特殊性,妈妈们对于品牌的选择也更为谨慎。吴新丽介绍,排名靠前的品牌凭借的是产品美誉度和社会责任贡献度,这两点使其品牌具有强势的竞争力,同时,从报告中也可以看出,该品类对食品安全更为关注,对比其他食品品类而言,消费者对品牌自身产品的质量和口碑都提出了更高的要求。

  在调味品行业,李锦记以综合得分最高稳坐榜首,紧随其后的是海天,而加加则排在了第八位。同时上榜的还有厨邦、欣和、恒顺、太太乐、老干妈、东古、王致和等。
 


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